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首頁 -名家專欄 -齊大峰 -為什么說現有電商平臺使命已經結束,市場需要新的互聯網平臺?

為什么說現有電商平臺使命已經結束,市場需要新的互聯網平臺?

發布時間:2021-12-31作者來源:金航標瀏覽:1938

互聯網電商平臺一開始之所以攻城掠地一路凱歌,是因為Ta解決了當時商業體系中的Sales問題。在互聯網史前時代,商品從生產者到達消費者,需要長長的或者昂貴的銷售渠道。所謂長長的,就是層層批發零售渠道,商品從廠商出發,省級代理市級代理縣級代理甚至鄉級代理,再到零售終端,才能到達消費者附近。所謂昂貴的,就是廠商在全國各地建立直銷網點,商品直接從廠商到達消費者附近。

互聯網電商平臺一開始之所以攻城掠地一路凱歌,是因為Ta解決了當時商業體系中的Sales問題。在互聯網史前時代,商品從生產者到達消費者,需要長長的或者昂貴的銷售渠道。所謂長長的,就是層層批發零售渠道,商品從廠商出發,省級代理市級代理縣級代理甚至鄉級代理,再到零售終端,才能到達消費者附近。所謂昂貴的,就是廠商在全國各地建立直銷網點,商品直接從廠商到達消費者附近。


電商改變了Sales,商品可以直接從廠商通過快遞到達消費者家中,渠道效率遠遠高于傳統商業體系的效率,這是電商平臺成功的基礎。


不過,當世界都已經進入互聯網平臺模式的時候,另一個問題越來越突出,那就是Marketing問題,如何讓消費者知道、了解、相信、依賴某個品牌的商品?在傳統商業體系中,Marketing是通過傳統媒體報紙電視雜志戶外媒體向其受眾傳達品牌信息,而如今當下,如何在碎片化的信息傳播體系中,找到面向精準人群傳播信息甚至互動的方式,才是當務之急。


所以說,這個時代需要新的互聯網平臺模式,而那些終結了傳統商業Sales的現有電商平臺使命已經結束,到了被終結的時候了。

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