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連鎖企業(yè)做品牌,除了“面子”是不是還應(yīng)該有個(gè)“里子”?

發(fā)布時(shí)間:2023-10-20作者來(lái)源:齊大峰瀏覽:1769

【齊大連鎖晨思】

當(dāng)下的連鎖品牌,做品牌差不多就可以簡(jiǎn)化為“畫(huà)一幅畫(huà)”,也就是重新設(shè)計(jì)個(gè)LOGO,便宜的花個(gè)幾萬(wàn)十幾萬(wàn),財(cái)大氣粗的花上幾十幾百萬(wàn)。然后,就感覺(jué)自己的逼格高聳入云了。

可是,這只是做了爭(zhēng)奪眼球的面子工程,看到這幅畫(huà),你希望你的目標(biāo)顧客想到什么呢?

注意,不是你想到什么,而是你的目標(biāo)顧客想到什么,這才是做品牌的核心或者說(shuō)做品牌的“里子”。品牌就是你在目標(biāo)顧客心目中的占位,他們?cè)趺聪耄拍軟Q定你的品牌是個(gè)什么樣。策劃公司在會(huì)議室里跟你說(shuō)的再天花亂墜,那也只是他們的想法,他們的工作是讓你這個(gè)老板認(rèn)可他們的想法,從而把你的錢掏到他們的口袋里。也就是說(shuō),做來(lái)做去,根本就沒(méi)人關(guān)心誰(shuí)是目標(biāo)顧客,根本沒(méi)人關(guān)心目標(biāo)顧客看到這幅畫(huà)有什么聯(lián)想,也就是沒(méi)有去占領(lǐng)目標(biāo)顧客心智。沒(méi)有去占領(lǐng)目標(biāo)顧客心智,按照科特勒關(guān)于品牌的定義,不就是沒(méi)有做品牌么?

里子怎么做?那是很專業(yè)的事情,但并不一定要花很多錢,目前已經(jīng)有了按效果付費(fèi)的方式,用品牌掙來(lái)的增量中的一部分,足矣!

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