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為什么這些拿了風投的連鎖品牌,輸得這么慘?

發布時間:2023-04-08作者來源:齊大峰瀏覽:1998


【齊大連鎖】

早安,在從容春晨雨的上海問候各位

海水退去,虎頭局原來是那個裸泳者。

類似虎頭局這樣拿了一大把風投資金的品牌有不少,像茶顏悅色、吃個湯之類的,都出現了各種各樣的問題。按道理,拿了風投的錢,手上彈藥充足,經營應該更加健康才對,怎么就掛了呢?

單從經營團隊這一方來說,大概就有三個原因。

一是拿了風投的錢,創業團隊立即改了人設。我們可以在各類媒體上看到,那些拿了風投的創業者到處露臉,把自己打扮成為新模式的開創者,做出一付莫測高深的模樣。就是一家做點心的門店,有啥了不得的新模式?做得好、有人買、有利潤就能活,不拿風投如此,拿了風投也是如此。

二是硬傍互聯網。之所以說是硬傍,原因在于這些拿了風投的企業,不管相干不相干,硬是要扯上互聯網。比如有一家本來是開湖南米粉的品牌,不好好開店,硬是在網上開店賣預制好的米粉和料包,生生把一個現點現做米粉的服務商變成了工業化生產標準“方便米粉”的生產商。

三是學著那些互聯網企業虧本開店,希望通過虧本開店不斷融資,最后IPO套現。這個套路瑞幸咖啡做成過,對很多拿了風投的連鎖品牌頗有吸引力。不過就說瑞幸咖啡這個案例,鳳毛麟角很低成功率不說,最終被揭穿,陸正耀還不是賺了一場空么?

所以,拿了風投,只是為成功增加了可能,而不能等同于成功。只有好好做門店做服務,將本求利,良性擴張,才是正道。

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